精選5個獨特數位行銷解析案例，每個行銷人都應該看的行銷成功案例
從許多方面來看，一個成功的數位行銷是個不斷嘗試錯誤的過程。也是因為這個原因 ，成功的數位行銷案例能帶給正在學習行銷學的學生，甚至是專業人士珍貴的嚮導及指引。透過成功案例，我們能直接從別人的成果中學習，有效省略掉開始必須自己進行試錯的過程。身為專攻行銷管理的學生，了解和評估現實世界的行銷策略，是為自己未來的行銷專業發展打下堅實基礎的關鍵一步。所以在這篇文章中，我們盤點了五個獨特的數位行銷案例，幫助您激發新想法，助您磨練自己未來的數位廣告策略。 案例研究#1：內容行銷成功幫助Fanatics大幅提升網站流量 Fanatics是一家專售運動服飾及運動相關產品的網路商店，當該公司決定提供更多顧客造訪公司網站的理由時，他們選擇了以「內容行銷」作為解決方案。Fanatics在內容營銷活動上使用了三管齊下的方法，包括發佈與當前體育賽事相關的及時體育文章、與體育史上重要事件關的常青內容，以及體育世界新趨勢和未來發展之相關文章。 這種以常青內容和潮流內容的方式策略，成功讓Fanatics成為全球體育迷的新聞娛樂資源的理想首選平台。根據數據顯示，Fanatics的有機搜索引擎流量增加了1,100%，網站的關鍵詞排名數量增加了230%，這樣的成功可說是完全歸功於內容行銷策略。因為Fanatics在內容行銷上的努力成果，還幫助他們能在《雅虎體育》、《The Score》和《今日美國報》等各大知名網站上發表專題報道。 案例研究#2：藉由社群媒體行銷，原本沒沒無聞的經銷商成功提升了知名度和轉換率 行銷公司Marketing 360公司以完整全面的社群媒體行銷方法，幫助一家不知名的經銷商大幅提升了品牌知名度和轉換率。Marketing 360為該客戶制定的行銷策略，包含了社交媒體廣告活動以透過過有機發文來提高社交媒體參與度。 該活動的大部分廣告預算都花在Facebook和Instagram廣告上，而這些廣告的目的希望透過接觸新的線索，來重新定向廣告，並與之前參與過該公司廣告或發文的用戶重新連繫，進而推動轉換率。除了社群廣告活動外，Marketing 360也為該經銷商打造一致的社群媒體檔案內容，通過專業一致性和有機印象來提高知名度。 結果顯示，該經銷商的廣告曝光次數提高了22%，點擊率和參與率也提高了20%，最為重要的是，他們的轉換率提高了153%！Marketing 360雖指出社群廣告活動和社群媒體的經營和形象打造同時進行，這樣的組合在提高轉換率方面發揮了很大的成效－但大多數新的轉換仍始於社群媒體。這個具有啟發性意義的案例，說明了在提高知名度和轉換率上，社群媒體行銷具有極大的影響力。 案例研究#3: 亞馬遜利用CRM成為電子商務巨頭 客戶關係管理（CRM）是管理公司與客戶互動的過程，並以該過程來促進有效益的結果。客戶關係管理不僅僅是簡單的管理客戶，而是會利用數據來將客戶名單從廣大的範圍內細分為不同的市場，並根據每個特定細分市場的需求和希望，來制定出令人滿意的互動策略。如果您想了解如何利用創新的客戶關係管理，來獲得驚人成果的案例研究，那麼電商巨頭亞馬遜肯定是不二選擇。 作為第一批成功充分利用客戶關係管理的公司之一，亞馬遜考慮到公司與客戶的每一個可能的互動，來制定CRM戰略－從網站的用戶界面到客戶服務互動，再到透過目標營銷電子郵件的數據挖掘。強調客戶關係管理的行銷策略，讓亞馬遜成功地創造了無人能及、在電商領域中最友善的用戶體驗之一，而他們努力的結果是有目共睹的。光是單單在2020年這一年內，亞馬遜網站的收入已高達驚人的3860億美元。 案例研究#4：美國雞蛋製品廠商AEB藉由SEO成功提高有機流量 美國知名的雞蛋製品商American
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