品牌需要影片行銷策略

這並不是新的概念。但影音如何在各平台及通路佔有一席之地卻是個嶄新的轉變。

影音不再僅是你總體行銷計畫的一部分,而是你推廣品牌及行銷活動至關重要的一環。尤其是社交策略。

影音確實主導了社會。據HubSpot研究所示,全球消費者觀看影片的六大管道中,便有四種是社交管道。

這為什麼很重要?倘若你沒有創作影片,那麼你很可能落於人後了。但不必氣餒,因以大部分的影片而言,愈是簡單且原汁原味呈現的影片,內容看來更是真實…而這正是受眾所在乎的。

更棒的是,如今影音製作與以往相比更具成本效益,使用智慧型手機便能夠拍出高畫質的4K影像。

無論如何,從相機設備、燈光到剪輯軟體,影音行銷仍是十分複雜的主題,而這正是我們簡化以下導引的原因。

繼續閱讀以獲得所有你必須瞭解的影音行銷策略,或是使用以下連結前往特定內容。

影音行銷

影音即運用影片行銷推廣產品或服務,達成在數位社交管道上增加參與度、教育顧客與消費者,並且透過新的媒介與目標受眾接觸。

現今你為何需要專注於影音行銷?

在過去幾年中,影音作為內容行銷的模式倍受歡迎。

特別是在2017年影音在行銷戰略清單中名列前茅。作為一種戰路,你的新創團隊很有可能將其簡化為一對多的認知劇本,進而在昂貴的製作上投人大量心力,卻鮮少以分析證明影音所帶來的成效。

而在2018及2019年,影音從單一的行銷戰略轉變為完整的商業策略。

如今,影音已是個完整的商業手法。即是指影音應由整個團隊以對話式的、可操作且可衡量的方式創作影音内容。

根據HubSpot的研究報告,相較於其他種類的内容,多於50%的消費者更期望看到品脾所製作的影音内容。

對於品牌,消費者偏好影音内容

影音作為娛樂亦可發揮極大的效用。在登錄頁面上的影片能夠增加超過80%的轉換率。而僅僅在電子郵件主旨中提及「影片」二字,便得以提升19%的總開信率。更有高達90%的消費者表示影片能夠幫助他們完成購買決策。

然而影音不僅改變企業的行銷方式與消費者的購物模式,同時也為銷售員聯繫、轉換潛在客戶及服務團隊支援、娛樂顧客的方式展開了革新。簡言之,影音在整個飛輪行銷中具有極大的效益-而不僅限於拓展品牌知名度。

對於銷售員而言,影音在整個客戶購買流程中可以是個十項全能的利器。它能辦到的遠多於提升參與度。

後端分析亦能夠協助確認態度冷淡且較少回覆的潛在客户,進而安排其優先順序。

HostingCanada.org的研究負責人加里•史蒂文斯 (Gary Steven) 表示:「在社群媒體重新定位我們的網站訪客使全站的訪客人數增加了47%。」在2018年,多達93%的企業表示多虧了影音才得以在社群媒體上結識新客戶。而這亦是在像Facebook等平台的影音分析粒度所成就的。

對於服務團隊,影音的選擇更是千變萬化—產品入門影片、知識型影片、團隊介紹影片、支援視訊以及客戶個案僅是其中幾種方式,使影音建構出更加透徹且個人化的客戶協助經驗。

最後,根據HubSpot的研究,事實上消費者及顧客偏好低品質且「真實」的影音勝過看來虛假不真實的高品質影音。

無論團隊多小,預算多少,任何規模的企業幾乎都能夠使用影音。而明年將有45%的行銷者計畫將YouTube加入他們的內容策略。那你會加入他們的行列嗎?

Source The Ultimate Guide to Video Marketing

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