社群影片的前景:未來發展之概述

過去幾年在社群媒體中,影片已成為品牌宣傳品牌故事所使用的一種吸睛手法。

隨著Facebook直播影片爆紅、Instagram短片時長從30秒增長至60秒,營銷人員開始透過影片的影響力講述自身企業特質及品牌故事,以此展現創意,並與粉絲建立情感連結。

這樣的方法確實有效:據Adobe研究報告所示,全球51.9%的營銷專家認為影片是具備最高投資報酬率的內容。而超過60%的營銷人員計畫在明年增加對影片的投資。

如今,影片在社群媒體上有著十分亮眼的成果。那麼它往後又將朝何處發展呢?

繼續閱讀以了解更多近日研究與知名營銷專家對社群媒體影片的未來趨勢預測。

社群媒體影片的前景

大眾偏好於YouTube, Facebook及Instagram平台上使用社群媒體影片。

儘管影片的風潮在社群媒體中逐漸壯大,並不是每個平台皆能受益。某些社群媒體平台具備較佳的創作、發布與分享影片功能,而那些最能夠使營銷人員成功的平台,則最能吸引品牌使用-如Facebook、YouTube及Instagram。

舉例來說,在Facebook上民眾每天觀看超過一億小時的影片,而在2020年於Facebook上發布影片的79%的行銷團隊中,高達85%的團隊因而成功。85%於YouTube發布影片的行銷團隊中,有83%獲得成效。而影片內容在Instagram上的成效更讓65%的影片營銷人員表示會在2020年將Instagram納入行銷策略中。

提到社群媒體影片內容,這三種平台肯定在熱搜榜上榜上有名。因它們不僅早已擁有上百萬個活躍用戶,更能夠讓你在發布影片後,與粉絲互動。只要你願意回覆留言並與你的觀眾交流,觀眾便更有可能在你下一次的貼文中與你互動。

未來將推出更多以影片為主的社群媒體平台

儘管Facebook, YouTube與Instagram作為先驅開創社群媒體影片的潮流,並不代表它們將會長時間獨佔鰲頭。事實上,以影片為主的新社群媒體平台早已在全球掀起一波熱潮。

以Twitch為例,在短短8年間,遊戲實況平台的觀看人數從十萬二千人次飆升至超過一百四十萬人。

社群媒體平台與串流服務的競爭

像Facebook、YouTube及Instagram的社群網站似乎將電視作為下一個發展領域。事實上,Facebook的營銷專家Mari Smith向Likeable表示,她相信Facebook目標「成為下一代數位串流電視平台」。

這意味的Facebook將直接與Netflix或Hulu等串流品牌競爭,以成為影音串流終點為目標。而據Smith所述,為達成目標,Facebook正對其「影片」功能投入大量資金。

在另一方面,YouTube已在2017年推出YouTube TV進行實驗。透過YouTube TV,用戶不須付費便能夠觀看直播電視。這與YouTube原先完全以用戶原創內容為中心的手法大不相同。因愈來愈多的社群媒體平台在該領域競爭,YouTube嘗試拓展其服務項目以吸引更多觀眾。

別忘了Instagram。即使Instagram的串流服務尚未發展完全,近期亦推出適用於橫向影片內容的IGTV功能。用戶不須再橫放裝置觀看影片,IGTV將圖像擴大,用戶因此能夠以縱向裝置介面觀看影片。研究表示以此角度觀賞影片有助於提高其完成率。

影片將成為購買體驗的一部分

影片早已成為標準客戶體驗的一部分。而如今愈來愈多的民眾在家從業與線上購物,對品牌而言,嘗試推廣自身的產品便是不可或缺的。因與品牌接觸時,61%的顧客會盼望影片內容,而社群媒體正提供了分享影片的絕佳機會。另有55%的民眾會於做出購買決策時使用品牌的影片內容。

Source The Future of Social Video: A Brief Look Into What’s Next

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